Маркетолог FMCG (запуск кофейного бренда) Компания: БОН ПРО PROJECT · remote Обязанности 1. Аналитика и стратегия продукта - Проведение исследования рынка кофе: потребитель, конкуренты, ценовые сегменты. - Интервью и количественное иследование - Выделение целевых сегментов аудитории и формулировка ключевых инсайтов. - Анализ конкурентного окружения на полке (форматы, дизайн, ценовое позиционирование). 2. Позиционирование и платформа бренда - Разработка 2–3 гипотез позиционирования бренда (для кого, какую потребность закрывает, чем отличается). - Совместный с основателем выбор целевого позиционирования. - Описание платформы бренда: идея и роль бренда, ценности и характер, tone of voice, ключевые сообщения для потребителя. 3. Работа с продуктом и упаковкой - Формирование требований к продуктовой линейке с точки зрения маркетинга (SKU, формат, преимущества). - Подготовка подробного брифа для дизайнера упаковки на основе платформы бренда. - Участие в 1–2 итерациях дизайна: оценка концепций с точки зрения соответствия позиционированию и читаемости на полке, аргументированная обратная связь. - Финализация упаковки для 3 SKU (зерно/молотый и т. п.) до состояния, готового к размещению в ритейле и на маркетплейсах. 4. Основы коммуникационной стратегии - Формирование базового набора ключевых сообщений для коммуникаций (сайт, маркетплейсы, SMM, презентации для сетей). - Подготовка краткого описания бренда для партнёров/дистрибьюторов (one-pager). - Рекомендации по визуальному направлению и тональности коммуникаций для будущего SMM. 5. Координация и управление процессом - Работа в связке с основателем проекта. - Взаимодействие с дизайнером упаковки и другими исполнителями по маркетингу (по мере появления). Требования - Опыт работы бренд-менеджером или продуктовым маркетологом в FMCG, предпочтительно кофе, продукты питания/напитки (желательно опыт в запуске новых продуктов или ребрендинге). - Успешный опыт участия хотя бы в 1–2 проектах по выводу нового бренда/линейки на рынок. - Практический опыт, разработки позиционирования и платформы бренда, работы с упаковкой: брифы для дизайнеров, оценка и доработка дизайна; - анализа рынка и конкурентов (использование отчетов) - Понимание специфики FMCG и полочного пространства: как потребитель воспринимает продукт на полке. Ф Умение структурировать информацию и оформлять результаты в понятные документы (презентации, краткие отчёты). - Плюсом будет опыт в кофейной категории Условия Формат: проектная работа на 1-1,5 месяца. Занятость: частичная (15–25 часов в неделю), гибкий график, обсуждается индивидуально. Формат взаимодействия: удалённо, с регулярными созвонами (онлайн), при возможности, очная встреча в Москве. Оплата: по результатам собеседования, ориентируемся на кандидатский уровень и объём задач.